IMPULSAN UNA NUEVA ESTRATEGIA PARA POSICIONAR AL TORRONTÉS RIOJANO
El departamento Chilecito fue sede de la presentación del Programa de Promoción y Posicionamiento del Torrontés Riojano, una iniciativa impulsada por la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) y el Consejo Federal de Inversiones (CFI) que busca renovar la imagen de este vino para captar nuevos segmentos de consumidores.
La información fue difundida por Nuevarioja Sociedad tras el lanzamiento oficial realizado en el marco de la vigésima edición de EVINOR.
Un trabajo federal para la identidad del varietal
El programa es el resultado de un proceso participativo iniciado en el primer semestre del año, que incluyó talleres en provincias como Mendoza, San Juan, Salta y La Rioja. En estos encuentros, especialistas, enólogos y productores analizaron el potencial comercial y las características distintivas del Torrontés.
La iniciativa se enmarca en los convenios de cooperación firmados en marzo entre COVIAR y el CFI, orientados a fomentar la investigación, la innovación y la promoción de los productos vitivinícolas en mercados nacionales e internacionales.
Nueva estrategia de comunicación
El objetivo central es transformar la percepción del consumidor, alejándose de los formatos tradicionales para presentar al Torrontés como un vino fresco, ligero y versátil.
La estrategia comunicacional destaca los siguientes pilares:
La apuesta por un perfil floral y frutal característico.
La versatilidad del vino para acompañar momentos cotidianos y de recreación.
La búsqueda de un público joven y digital que valora experiencias auténticas.
Con este lanzamiento, se espera fortalecer la competitividad del sector y potenciar el aporte del Torrontés al desarrollo productivo, económico y turístico de las provincias vitivinícolas del país.
Fuentes consultadas
- Medio citadoNuevarioja Sociedad
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